发布日期：2025-04-13 16:19 点击次数：126
近年来，中央一号文件多次对农业品牌建设作出重要部署，品牌强农战略已经成为现代农业发展的重要战略。近年来，农业品牌建设取得了显著成效，但农业产业“大而不强、优而无势、有名不响”的境况还未根本改变，农业品牌“散而不强、杂而不亮、溢价偏低”等问题还比较突出。因此，探究推进品牌强农战略与乡村产业振兴的关系，以品牌强农战略引领乡村产业振兴，不仅具有重要的学术价值，还有很强现实意义。
农业品牌是农业产业价值直接、有效的表现形式，是市场需求与产品溢价的载体，品牌打造与价值提升可以有效倒逼产业发展思路与发展方式的转变。近年来，依托国家重点研发计划、江西省社科基金、品牌策划和产业规划编制等项目，吴昌华潜心研究形成《品牌强农视角下乡村产业振兴研究——以江西省为例》一书，由经济管理出版社出版。该书从品牌强农视角出发，立足于乡村产业振兴的路径与政策优化，将农业品牌与乡村产业的生命周期结合起来研究，突破了以往单一研究乡村产业振兴、品牌强农的局限，具有较强的理论意义和实践意义。
首先，该书将农业品牌和乡村产业两个生命周期结合起来研究，从理论上拓展了品牌建设对推进乡村产业振兴的机理。该书分析提出了农业品牌建设与乡村产业振兴的内在关系和逻辑，以此构建了基于农业品牌培育效益变化的产业生命周期模型，分析提出了基于农业品牌生命周期的乡村产业生命周期阶段特征和发展策略，发展和完善了农业品牌研究理论体系。
其次，该书内容兼具较强的实践性，是理论研究与实践工作结合的重要成果。该书作者长期从事农业品牌策划，承担了省内多个农业品牌策划和推广项目，形成了品牌策划推广实践——品牌建设理论研究的互动并进模式。在理论研究和调研分析的基础上，以国内外农业品牌典型案例为例，总结成功经验，对江西农业品牌建设开展实证研究，从实践上深化了更具针对性、市场性的产业振兴路径与政策，使研究结论既有战略性、政治性，又有经济性和市场性。
再次，该书从影响品牌的因素角度出发，研究乡村产业振兴的路径与政策优化，不仅提供了一个新的研究视角，还为产业振兴提供了一个新的思路和抓手，即全产业链推进品牌强农战略，为部门政策制定提供了重要参考。
总之，《品牌强农视角下乡村产业振兴研究——以江西省为例》对农业品牌和乡村产业振兴进行了系统理论研究和实证分析，这是一本高质量、有分量的研究著作，对推动品牌强农战略提供了有益借鉴，对农业农村经济研究者、农业产业政策制定者以及广大农业从业者将给予启发。
（作者：许世卫，研究员，博士生导师，农业农村部农业监测预警技术重点实验室主任，中国农科院信息所原所长、党委书记，原国家食物与营养咨询委员会副主席、秘书长）
